Questa è stata la scommessa di Ryan Reynolds quando ha deciso di acquistare Gin Aviation nel 2018. E i 610 milioni di dollari che DIAGEO (l’azienda leader mondiale nel settore degli alcolici) ha appena pagato per acquistare il marchio suggeriscono che ha avuto l’idea sbagliata.
Aviation American Gin, abbreviato in Aviation Gin, è stato fondato nel 2006 da Christian Krogstad e Ryan Magarian a Portland, in Oregon. Sebbene venga ancora distillato nello stesso luogo, nel 2016 House Spirits Distillery ha venduto “Aviation Gin” al distributore Davos Brands con sede a New York, un’azienda specializzata nell’individuare le tendenze e i marchi emergenti nel settore degli alcolici e che possiede anche la tequila Astral, il mezcal Sombra e il sake Tyku.
Poi, nel 2018, Ryan Reynolds ha deciso di acquistare una quota del marchio Gin Aviation, diventandone comproprietario e direttore creativo.
È Davos Brand che Diageo ha deciso di acquistare il 17 agosto 2020 per la modica cifra di 335 milioni di dollari, a cui si aggiungeranno fino a 275 milioni di dollari in più a seconda delle performance del gin nei prossimi 10 anni. Diageo ha dichiarato che Reynolds manterrà sempre una “partecipazione continuativa” in Aviation Gin!
Il marchio consentirà a Diageo di rafforzare la sua presenza nel segmento del gin super-premium negli Stati Uniti.
Aviation American Gin, che costa 27 dollari per 75cl, è il secondo marchio di gin super premium del paese e ha raddoppiato i suoi volumi nel 2019. Desiderosa di capitalizzare la “premiumisation” del mercato degli alcolici, Diageo sembra rassicurata dalla presenza di star con i suoi nuovi marchi. Ad esempio, l’azienda ha siglato una partnership commerciale con il rapper Sean “Diddy” Combs per la sua vodka Ciroc e ha acquisito congiuntamente la tequila di lusso DeLeon. Poi c’è stato il whisky Haig Club di David Beckham nel 2014 e il momento clou nel giugno 2017, quando George Clooney e due suoi amici hanno venduto il loro marchio di tequila di alta gamma “Casamigos” per la modica cifra di 1 miliardo di dollari… Sempre a Diageo!
Forse è arrivato il momento di pensare di creare la tua marca di gin…
